——从“看电视”到“用电视”的生态革命
【行业趋势分析】
据《中国新媒体发展报告》显示，2023年我国网络视频用户规模达10.12亿，但传统有线电视用户流失率连续三年超过8%。面对媒体融合纵深发展的国家战略，中国广电以“广电总局超高清视频产业发展行动计划”为指引，通过“云、网、端”一体化重构，打造集内容生产、智能分发、场景运营于一体的全媒体传播体系。截至2024年6月，广电全媒体平台累计接入智能终端1.2亿台，月活用户突破8000万，实现从单一广播电视服务商向智慧媒体服务商的战略转型。
【中国广电技术突破】
- IPTV与有线电视深度融通
创新研发TVOS 3.0智能操作系统，打通有线电视DVB-C与IPTV协议壁垒：
- 实现EPG电子节目单统一管理，支持直播时移回看功能
- 推出“双模智能机顶盒”，用户流失率降低23%
- 构建内容分级智能网关，满足老年群体简化操作与年轻用户个性化推荐需求
- 4K/8K超高清制播体系
建成全球最大的HDR Vivid（菁彩HDR）内容生产基地：
- 制定《超高清电视技术规范（广电版）》，色域覆盖达BT.2020 90%
- 联合中央广播电视总台完成2024春晚8K+三维声直播
- 部署AI画质增强系统，可将存量标清内容智能修复至4K水平
- 多屏互动跨终端服务
基于广电5G切片网络构建“视联天下”平台：
- 手机、电视、车载屏三端内容进度实时同步
- 开发“甩屏投送”功能，时延低于100ms
- 家庭多用户账号系统支持个性化内容推荐
【典型应用场景案例】
- 教育融媒体“空中课堂”
上海试点“广电教育云”项目：
- 整合全市135所重点学校课程资源
- 通过TV大屏实现4K板书实时书写
- 学生用手机扫码即可同步答题，正确率数据分析直达教师终端
2023年秋季学期服务学生超200万人次，偏远地区升学率提升11.6%。
- 亚运赛事多屏直播
杭州亚运会期间创新应用：
- 电视端提供8K+22.2声道全景声直播
- 手机端支持360°自由视角切换
- 户外大屏实现赛事AR实时解说
累计触达用户2.4亿，多屏同看率高达37%。
- 家庭跨屏游戏生态
深圳试点推出“广电云游戏客厅”：
- 电视大屏运行《原神》等3A游戏
- 手机变身体感控制器
- 支持6路4K视频流并发传输
单户日均使用时长突破2.5小时，带动ARPU值提升18%。
【生态合作伙伴计划】
构建“内容+技术+渠道”铁三角生态：
- 内容生产端：与华策影视、正午阳光等头部制作公司成立4K/8K内容联盟
- 技术赋能端：联合海思半导体研发AVS3编码芯片，功耗降低40%
- 场景运营端：接入美团、饿了么本地生活服务，打造“边看边购”新体验
设立10亿元“智慧广电创新基金”，重点扶持：
- 元宇宙虚拟制片技术
- 智能语音交互系统
- 无障碍媒体服务平台
【未来三年发展规划】
- 2024年：完成全国1亿台存量机顶盒4K能力升级，建成省级融媒体云平台31个
- 2025年：实现8K直播频道常态化运营，家庭千兆接入覆盖率超90%
- 2026年：培育100个百万级垂类内容账号，全媒体平台创收占比达60%
【结语】
中国广电通过构建“大屏连小屏、小屏回大屏、多屏联万物”的全媒体传播矩阵，不仅重塑了广播电视行业价值链条，更开创了“内容即服务、观看即参与”的新型媒体形态。随着5G+AI技术的持续赋能，这套覆盖6.5亿家庭用户的智慧广电体系，正在成为国家媒体深度融合发展的核心引擎。当电视屏幕从单向播放终端进化为家庭数字生活中枢，一场改变十亿级用户媒介使用习惯的静默革命已然到来。