一、银发经济潜力：从存量用户到增量市场的战略转型

用户需求变迁

银发群体呈现“新老人”特征：日均收视时长350分钟，互联网渗透率超43.2%，短视频用户中60岁以上群体占比达15% 。他们既是传统广电的忠实用户，又是新兴网络视听服务的潜在增量。例如，江苏广电《老开心啦》节目通过“电视+短视频+线下社群”模式，覆盖50岁以上用户，全网流量突破12亿，单条视频最高播放量超5000万 。

政策与市场双轮驱动

国务院《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》明确提出“治理电视操作复杂问题”，广电总局通过“双治理”工程实现开机即直播、简化遥控器操作，全国范围内压减收费包50%以上 。湖北广电上线“书画频道”“重温经典”等适老内容专区，用户满意度提升32% 。

二、内容创新：从“被动收视”到“参与式传播”

经典IP与代际互动

广电以“重温经典”频道为核心，结合AI技术推出个性化推荐。例如，山西广电推出《影迷来了》中老年节目带，包含旅游、养生、才艺展示等板块，并通过短视频平台实现“小屏反哺大屏”，线下举办“中老年春晚”等活动，用户粘性提升25% 。

跨媒介内容生态

湖南广电“爱晚频道”打造“快乐社区365”项目，整合政务、商务、社区服务，通过线下实体店与线上小程序构建智慧养老平台；上海东方有线推出“金色学堂”全媒体学习平台，提供免费戏曲、健康课程，覆盖超百万老年用户 。

三、技术创新：700MHz网络赋能智慧养老

广电5G的适老化应用

700MHz频段凭借广覆盖特性（单基站覆盖半径是3.5GHz的2.3倍），支撑农村及偏远地区服务。例如，广东广电推出“192银龄卡”，结合智能手环实现电子围栏、用药提醒等功能；湖北广电通过700MHz网络传输应急广播，灾害预警响应速度提升40% 。

智能终端与交互优化

广电推动终端适老化改造：简化机顶盒界面设计，上线“一键叫车”“健康监测”等大屏应用。东方有线联合福寿康医疗推出“银杏卡”，整合居家照护服务；百视通开发TV端“智享出行”，老年用户可通过电视预约车辆 。

四、生态构建：从“看电视”到“用电视”的服务延伸

政企合作与产业链整合

广电与文旅、医疗等领域深度合作：江苏综艺频道“荔枝·银龄艺术季”联动文旅项目，带动合作客流增长75%；湖南快乐购与康乃馨、蓝梦邮轮等企业签约，构建“内容+电商+旅游”银发消费闭环 。

智慧养老平台建设

中国广电参与国家文化大数据工程，打造“应急广播+健康管理+社区服务”一体化平台。例如，北京门头沟区通过5G NR广播实现山区灾害预警秒级响应；海南广电试点“5G广播+卫星通信”，为远洋渔船提供娱乐与安全信息服务 。

五、挑战与未来：从流量到留量的价值深耕

尽管广电在银发市场取得突破，仍需破解三大难题：

商业化闭环：当前适老内容依赖政府补贴，需探索“会员付费+广告+衍生服务”多元营收模式，如上海广电“七彩戏剧”平台通过付费点播实现年营收超5000万元 。

技术适老化：老年用户对智能设备接受度仍待提升，需加强AI语音交互、手势控制等低门槛技术研发。

代际协同：通过“老带新”内容（如《屋檐之夏》跨代共居综艺）吸引年轻用户关注，实现家庭场景的全龄覆盖 。