中国广电5G用户争夺战：年轻人与中老年市场谁主沉浮？
“5G用户突破7亿，但真正的增量空间在哪里？” 随着中国广电正式加入5G商用赛道，这一问题的答案变得更具悬念。作为第四大运营商，中国广电手握700MHz黄金频段，以“低价套餐+内容生态”为卖点，其用户画像的构建方向，正成为行业关注的焦点——究竟是主打年轻群体的流量需求，还是深耕中老年市场的服务蓝海？这场用户争夺战的底层逻辑，折射出5G时代运营商战略转型的深层博弈。
一、年轻群体：流量刚需与内容生态的双向吸引力
截至2023年，18-35岁用户占中国移动互联网活跃用户的62%，这一群体对高带宽、低延迟、大流量的需求尤为突出。中国广电推出的“慧家套餐”中，*“100GB流量+热门视频平台会员”*的组合，直接切中年轻人“刷剧、游戏、社交”三位一体的使用场景。
技术优势的差异化竞争成为关键。广电700MHz频段的强穿透力，在高校宿舍、地铁隧道等年轻人高频活动区域表现突出。更值得关注的是，其与芒果TV、B站等内容平台的深度绑定，构建了“流量+IP”的闭环生态。例如，广电与B站联合推出的“二次元定向流量包”，单月新增用户中95后占比超七成，验证了内容驱动的获客效率。
二、中老年市场：价格敏感背后的服务蓝海
与年轻市场的高调布局不同，中老年用户的争夺更像一场“静水流深”的战役。数据显示，50岁以上人群的5G渗透率不足30%，但智能手机保有量已达2.4亿台，存在明显的升级缺口。中国广电的“长青套餐”（月费19元含10GB流量+100分钟通话）精准击中该群体对资费透明的核心诉求。
更深层的机遇在于适老化服务的延伸。广电依托原有有线电视网络，推出“电视+手机”双屏互动功能。例如，通过遥控器一键呼叫子女手机、*健康监测数据同步家庭账号*等功能，将通信服务嵌入居家养老场景。在江苏试点中，此类功能使中老年用户复购率提升40%，证明“技术普惠”而非“技术炫技”才是破局关键。
三、双向布局：用户分层的精细化运营逻辑
中国广电的独特优势在于“双线作战”能力：既可通过内容生态吸引年轻用户，又能借有线电视存量用户（超2亿户）转化中老年群体。这种策略的背后，是一套精密的数据算法——
- 套餐分级体系：从19元基础套餐到299元电竞专属套餐，价格跨度达15倍，通过AI推荐系统匹配用户消费习惯；
- 场景化产品包：针对年轻人推出“电竞加速包”“云存储套餐”，针对银发族开发“医疗咨询包”“广场舞教学专区”；
- 家庭捆绑策略：以“1个低价主卡+3张免费副卡”模式，同时覆盖多代际用户，提升客单价与黏性。
四、未来变量：技术迭代与政策红利的叠加效应
广电5G的用户画像并非静态。随着5G-A（5G Advanced）技术的商用，云游戏、8K直播等应用可能进一步吸引年轻科技爱好者；而工信部“数字适老化改造行动”的推进，则为中老年市场注入政策动能。
值得关注的是，广电与国家电网合作的“5G+智能电网”项目，已在浙江、山东等地试点“通信套餐抵扣电费”模式。这种跨界融合或将重塑用户价值评估体系——当5G套餐成为水电煤一样的民生基础设施，年龄维度的用户区隔可能被重新定义。
在这场多维度的用户争夺战中，中国广电正以“差异化定位+生态协同”的策略，构建独特的5G版图。无论是Z世代的流量狂欢，还是银发族的数字平权，其本质都是对“5G究竟为谁服务”这一命题的深度回应。而答案，或许就藏在用户每一次滑动屏幕的选择中。